{"id":412,"date":"2010-09-01T23:48:11","date_gmt":"2010-09-01T23:48:11","guid":{"rendered":"http:\/\/distancia.cuautitlan2.unam.mx\/rudics\/?p=412"},"modified":"2024-01-22T21:09:39","modified_gmt":"2024-01-23T03:09:39","slug":"werner-k-y-weiss-h-2003-el-libro-negro-de-las-marcas-el-lado-oscuro-de-las-empresas-globales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtual.cuautitlan.unam.mx\/rudics\/?p=412","title":{"rendered":"Werner, K. y Weiss, H. (2003). El Libro Negro de las Marcas \u2013 El Lado Oscuro de las Empresas Globales"},"content":{"rendered":"

DOI: https:\/\/doi.org\/10.22201\/fesc.20072236e.2010.1.1.7<\/a><\/p>\n

3\u00b0 Ed. Sudamericana, Buenos Aires<\/h2>\n

Fabi\u00e1n Villarreal Flores<\/a>
\nFacultad de Estudios Superiores Cuautitl\u00e1n UNAM<\/p>\nPDF<\/a>\n

\u00a0<\/span><\/div>\n
A manera de investigaci\u00f3n period\u00edstica, Klaus Werner y Hans Weiss reflejan, como lo indica el t\u00edtulo, el lado obscuro de las empresas globales. Aquellos eventos que pasan desapercibidos para los consumidores y que intentan ocultar las grandes corporaciones y todas las empresas sin escr\u00fapulos que se han enriquecido de forma ilegal o sin el menor indicio de \u00e9tica. Sin duda, los autores hacen una apuesta arriesgada al denunciar estas pr\u00e1cticas, a sabiendas del poder que pueden llegar han llegado a acumular estas empresas todo poderosas.<\/div>\n

\u00a0\"art08_libronegro\"<\/a><\/p>\n

El prologo introduce al lector al tema principal del libro. La corrupci\u00f3n y el total desprecio\u00a0 por los derechos humanos por parte de grandes corporaciones.\u00a0 \u00bfCu\u00e1ntas de nuestras marcas favoritas han basado sus ganancias en la corrupci\u00f3n, \u00a0explotaci\u00f3n infantil,\u00a0 destrucci\u00f3n del medio ambiente o devastando econom\u00edas y aprovech\u00e1ndose de otras industrias directa o indirectamente? La lista parece interminable, marcas tan conocidas como Bayer, Shell, McDonald\u2019s, Disney, Nestl\u00e9, Samsung entre otras, son puestas en evidencia tan crudamente que sin duda causar\u00e1 en el lector un sentimiento de indignaci\u00f3n como lo advierten los autores.<\/p>\n

La obra est\u00e1 organizada en nueve cap\u00edtulos en donde se abordan algunas de las pr\u00e1cticas, muchas veces ama\u00f1adas de las empresas globales, al mostrar una imagen aparentemente comprometida con el consumidor,\u00a0 pero que en la realidad es totalmente falsa; \u00a0otra perspectiva es la forma en que tergiversan la informaci\u00f3n p\u00fablica de sus operaciones. En esta investigaci\u00f3n se ponen en duda conceptos de actualidad como la responsabilidad social corporativa, que ha servido a muchas empresas como campa\u00f1a publicitaria, pero que no corresponde al establecimiento de un compromiso real. Los ejemplos descritos son impactantes y los datos muy reveladores.<\/p>\n

Shell por ejemplo, ha extra\u00eddo del suelo nigeriano petr\u00f3leo con un valor aproximado de 35,000 millones de euros y para 1992 hab\u00eda causado da\u00f1os ambientales que ascend\u00edan a 4,000 millones de euros. Sin embargo destina en Nigeria 60 millones de euros anuales para escuelas e instituciones sanitarias, todo como parte de su plan de responsabilidad social. Cifra que palidece ante las ganancias obtenidas a cambio del sufrimiento del pueblo nigeriano.<\/p>\n

Los datos anteriores se encuentran en la secci\u00f3n Inescrupuloso & CIA una de las nueve secciones en el cual se divide el libro. Adem\u00e1s junto con las detalladas denuncias se encuentra informaci\u00f3n de organizaciones internacionales como la OIT, M\u00e9dicos sin fronteras, Greenpeace, etc. Por otra parte tambi\u00e9n es cuestionada la ayuda y complicidad de otras organizaciones como la OMC, El FMI y el Banco Mundial con estas transnacionales.<\/p>\n

En esta misma secci\u00f3n, se explica como la globalizaci\u00f3n ha coadyuvado a la integraci\u00f3n de un mercado global en donde las grandes corporaciones ya no se ven limitadas por las fronteras geogr\u00e1ficas para maximizar sus ganancias, ya que lo mismo pueden comprar materia prima barata en Brasil o mano de obra en condiciones casi de esclavitud en Malasia o china y de esta forma abaratar sus costos. Esto ha dado como resultado que la diferencia entre el precio de costo y de venta sea abismal. Se presentan como ejemplos los casos \u00a0de Nike, \u00a0Adidas o Reebook., en los que el costo de venta de un par de zapatos deportivos en la Uni\u00f3n Europea no baja de 100 Euros, sin embargo una costurera en una maquila asi\u00e1tica gana el 0.4% del valor de la venta, que equivale a\u00a0 40 centavos.<\/p>\n

Podemos encontrar tambi\u00e9n una interesante lista de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo al cierre de la edici\u00f3n de 2001 entre las que se encuentran; Coca-cola, Microsoft, IBM. Una lista de las 100 econom\u00edas m\u00e1s ricas del mundo, y una comparaci\u00f3n entre empresas y \u00a0naciones. Algunas corporaciones tienen ventas superiores al Producto Interno Bruto (PIB) de \u00a0algunos pa\u00edses, como el caso de Wal-Mart cuyas ventas\u00a0 en 1999 eran de USD$167 mil millones, superando ampliamente el PIB de Colombia con apenas USD$89 mil millones.<\/p>\n

En otra parte del libro, los autores dan a conocer el resultado de su investigaci\u00f3n sobre la explotaci\u00f3n de T\u00e1ntalo. Se revelan las condiciones inhumanas que padecen los trabajadores \u00a0en el boom de la telefon\u00eda celular. C\u00f3mo este material es requerido para componentes electr\u00f3nicos por su alto nivel de resistencia a las temperaturas,\u00a0 y c\u00f3mo empresas de tecnolog\u00eda tales como la empresa HC Stark que pertenec\u00eda a la multinacional Bayer, adquir\u00eda T\u00e1ntalo en el Congo en zona de conflicto. Los autores cuestionan la falta de \u00e9tica de empresas como Bayer al ejecutar pruebas cl\u00ednicas en pacientes muchas veces sin su consentimiento, mismas que son rechazadas internacionalmente por las condiciones delicadas de salud de los pacientes, todo para probar medicamentes nuevos. Las violaciones a los derechos humanos y la explotaci\u00f3n laboral son constantes en todos los sectores de esta industria.<\/p>\n

Los autores adem\u00e1s, incluyen una lista con varias empresas que han violado derechos humanos consintiendo y fomentando incluso la esclavitud, han financiado guerras y \u00a0destruido el medio ambiente.<\/p>\n

Empresas textiles y deportivas como Adidas a la cual se le imputa el permitir la explotaci\u00f3n del trabajo infantil y otras irregularidades de empresas proveedoras. Farmac\u00e9uticas como Bayer que realiza ensayos cl\u00ednicos no \u00e9ticos, adem\u00e1s de obstaculizar la venta y distribuci\u00f3n de medicamentos vitales en pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo que los necesitan, o promover el uso de peligrosos herbicidas. Financieras como el Deusche Bank que financia negocios no \u00e9ticos a costa de la miseria de pa\u00edses altamente endeudados. Empresas dedicadas a la elaboraci\u00f3n de alimentos como Nestl\u00e9 que abusan y explotan a los agricultores a trav\u00e9s de sus proveedores. Lo mismo hacen comercializadoras como Wal-Mart. Estos son s\u00f3lo algunos ejemplos.<\/p>\n

La informaci\u00f3n sobre este tema es abundante y podr\u00eda dar pie para escribir varios libros en los que se analizaran los casos de muchas empresas, sin embargo los autores han tomado s\u00f3lo algunos \u00a0ejemplos representativos, para poner de manifiesto que hay muchos intereses escondidos en empresas, \u00a0grupos industriales o gobiernos que afectan a la sociedad directa o indirectamente. El objetivo del libro es mostrar esta parte desconocida para que el \u00a0lector tome conciencia de los abusos que cometen las grandes corporaciones en todo el planeta, \u00a0en aras de obtener \u00a0ganancias extraordinarias sin importar el da\u00f1o a terceros o al medio ambiente.<\/p>\n

Coincido con los\u00a0 autores respecto a que, para cambiar las condiciones y situaciones que imponen estas empresas, es el consumidor quien \u00a0tiene la \u00faltima palabra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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